运动饮料品牌命名
运动饮料是饮料产品的一种，它也是目前在饮料品类中得到快速发展的类别之一。那么，运动饮料品牌命名时如何与市场接轨呢？
运动饮料品牌命名原则
1.清楚消费者的喜好和禁忌
尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。
2.新颖
新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。
3.给人美感
品牌命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。
4.易于传播
品牌名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品 混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。
运动饮料品牌命名三种类型
1.描述性的名字
运动饮料描述性的名字有两种类型：一种是通过希望客户知道的产品、服务或者企业来确定某些质量，另一种类型则涉及到那些归因于原因、来源或者起源的名字，这类运动饮料命名通常被称为“表示来源的名字”它们是基于个人或者地理名称来进行运动饮料品牌命名的。
2.暗示的名字
运动饮料描述性名字和暗示性名字并没有严格的界线，像描述性名字一样，运动饮料暗示性名字使用的实际的词语，尽管它们有时候可能是新词的结合。成功的运动饮料暗示性名字用的是隐喻，即提供肯定的指代，但并非从字面上就马上让人联想起某些东西。
3.人造的名字
运动饮料命名之组合名字还是在依靠听众对于只言片语的无意识地理解，以及他们把那些新概念转化成运动饮料命名的能力。
运动饮料品牌命名策略
1.深度细分区城市场
一般而言，某一产品的大市场由众多区域市场组成，因此产生了针对区域市场的细分品牌。深度细分区域市场是很多大品牌实施落地战略，消灭诸侯纷争的重要手段。因此，从事运动饮料快速消费品牌策略规划的专业人员，要有意识从深度细分区域市场出发，建立独特的区域市场品牌文化，从而实现新产品区域品牌战略。
2.深度细分目标人群
对于运动饮料快速消费品来说，对目标人群进行深度细分后，消费人群每一个细微的变化都可以构成运动饮料细分产品的新品牌。深度细分目标人群的标准有：职业、生活情调、经济收入。价值观、年龄、性别等。
3.深度细分产品系列
一个品类产品诞生后，还要扩充产品组合，即新产品的长度、宽度、深度等，真正使新产品充实。通过深度细分产品系列，”可以构成快速消费品新产品新的品牌战略。
4.深度细分渠道结构
对于运动饮料快速消费品来说，不同渠道也可以构成产品的不同品牌。凼此可以采用渠道来作为划分产品的手段与方武。企业可以根据不同渠道推出不同品牌，这样既可以杜绝渠道窜货，还可以以获得一定的市场溢价。
饮品如何起好名
饮品有不含酒精和含酒精两种，而其中橘子饮品就是其中的一种。名字作为区别的根本，如若存在雷同或近似都是失败的产品名称。本文我们就以橘子饮品起名为例来介绍下。
橘子饮品起名规则
1.笔画简洁、易识别
对于橘子饮品来说，如果产品名太多，消费者从远处很难辨认，这样就会失去一部分潜在的客户。
2.读者顺口、易传播
对于橘子饮品来说，要想使产品名在目标消费者那里好读好认，除去笔画简洁外，还必须选用发音容易的字。对于一些发音困难或连在一起念起来不顺的字或词应尽量避免。
3.没有难懂的字，易理解
给橘子饮品起名要尽量选用常用的字，不要单纯地为追求与众不同而选用连知识分子都不认识的生僻字，这只会增加识别的成本，有可能还会因为不认识字消费者产生抵抗情绪。
4.字义清楚
在起名时，如果用了容易混淆的字，就会给客户造成识别上的苦难，会引起顾客的疑惑或误解。这样的名称不仅顾客容易读错念错，还可能因为把握不准字的读法，而降低了消费者自愿传播的乐趣。
橘子饮品起名需遵守的规定
据了解，《饮料通则》不仅对饮料的种类进行了详细的划分，还对各种饮料的成分及含量做了具体规定。
标准中规定，果汁饮料的果汁(浆)含量须大于或等于10%，凡是果汁(浆)含量低于10%的饮料，今后均不得称为果汁饮料，而纯果汁饮品果汁含量应达到100%，果味饮料不低于5%。蔬菜汁饮料中的蔬菜汁(浆)含量须大于或等于5%;奶茶饮料中，乳蛋白含量也不应低于0.5%;而乳酸菌饮料中，乳蛋白含量不得低于0.7%等。
此外，饮料国标还对各类饮料含糖量标准做了具体规定，如果果汁或者茶饮料添加了食糖，须在产品名称的邻近部位清晰明“加糖”字样。而产品如果标注“低糖”，则糖含量每100毫升应不大于4.5克。
对于茶饮料，规定中指出茶饮料是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为原料，经加工制成的饮料。茶饮料(茶汤)中的茶多酚含量须大于或等于300mg/kg，而达不到这一标准的饮料就只能叫“茶味饮料”。
橘子饮品起名办法
1.借“ 地”起名
这里是指利用商品出产地已有的度给商品起名的方法。这种起名方法不仅可以 突出地方风味和特色, 而且还可以迎合消费者慕“ 名” 购买 的心理。
2.借“ 形”起名
这里是指利用商品的形状结构起商品的方法。 这种起名方法既能突出商品的造型结构, 又能引起消费者的注意与兴趣,从而加深消费者对商品的印象和记忆。
3.借“ 喻”起名
这里是指利用比喻等有暗示诱导意味的词语起商品名的方法。这种起名方法不仅有一定的宣传推广作用, 而且还能借此来吸引消费者。
4.借“ 色” 起名
这里是指利用商品的主要色泽起名商品的方法。这种起名方法 能突出商品的色彩, 引起视觉联想, 满足消费者对商品色彩选择的心理要求。
5.借“名”起名
这里是指就是利用商品的、与之有关的历史名人典故等起名商品的方法。这种起名方法把特殊的人和商 品联系起来, 引起人们的好感,从而产生购买欲。
