大众汽车品牌定位分析
汽车出现是为上层社会服务的。大众汽车属于中德合资车，随着时代的变化，汽车从一开始的代步工具发展成为了现在某个人身份及财富的象征。品牌作为汽车面向目标消费群体的“名片”，如何给大众汽车品牌定位才能紧紧抓住目标客户呢？本文小编就来介绍下大众汽车品牌定位。
德国大众在市场中的地位
从1984年起，大众汽车就开始进入中国市场，大众汽车是批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。与中国政府更早的接触可追溯到1978年，即中国政府在开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。
大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的地位，大众汽车早早进入中国市场，并与各级政府建立良好关系，地执行了这一计划，并一度占据远远超过50%的市场份额。
三十多年来，德国大众汽车公司在中国政府和市场的给力下，如今助其成为更大汽车制造商之一，生产全系列化全品系乘用车和商用车，并长期占据欧洲市场销量宝座和稳居于中国乘用车市场的翘楚地位，占据中国汽车市场的半壁江山以上。多年来，德国大众汽车公司销量的三分之一以上系中国贡献的，因此在大众汽车版图上，中国所占的比重是决定大众汽车能否保住龙头前地位的决定性因素。
大众汽车在中国的消费人群及定位概述
从低到高大众汽车品牌定位：
大众品牌的a级车包括，polo，捷达，高尔夫，速腾，这几款车属于覆盖群体比较大的车型，但也不都是一样。polo和高尔夫属于两厢车，受众相对较小一些，而polo和高尔夫属于高低搭配，polo的定位相对于高尔夫要低，价格在10万左右，主要是面向有一定经济基础的年轻人，而高尔夫的定价则要在20万左右，不算低，主要面向的是追求个性的而且经济实力不错的年轻人，总的来说，就是年轻人。而捷达和速腾其实算是垂直车型，它们都是三厢车，捷达又是换代之前的车型，比较老了，所以定位上来说就比速腾要低，主要适合经济条件一般的家庭，而速腾则是经济条件更好一些的家庭了。
还有一个特例就是桑塔纳了，这款车其实是大众现在的b级车的长辈，但是精明的大众通过一次次的拉皮小该款使得这款爷爷级的车型在中国经久不衰，但是现在的桑塔纳已经属于实质上的a级车了，个头要比捷达大一点，定位也稍微高一点。
大众的b级车包括b5、新帕萨特、新迈腾、新领驭、迈腾车型，其中b5、迈腾、新迈腾属于垂直车型，也就是一个车型的不同的换代车型，定位当然是新迈腾更高，不算豪华车，在中国是定位更高的b级车了，定价大约在18-30万之间，商务气息浓重，属于小有成功的老板车型了，其次，迈腾、b5的定位依次越来越低。然后是新领驭，这据说是一款上海大众专门针对中国客户研发的车型，定位和b5一样或差不多。
大众在中国没有c级车。
大众的d级车是辉腾，现在在售的是新一代的辉腾，外观大气，非常不错，定位高端人群，是和奔驰s级一样的车型，小众，但高端。
大众汽车品牌定位分析
1.以消费者类型定位
不同的消费群体对车型的侧重点也有所不同，一些人看重性价比，一些人在乎外观或是品牌的度。特别是在豪华车领域，汽车的性价比往往不是更具决定性的因素。豪华车市场客户群：富豪、政府官员、内资企业高管、民企高管、外企高管、高收入专业人士。
2.以竞争对手定位
日本丰田汽车是更强劲的竞争对手，2014年大众限量过千万，仅次于丰田。此次2015年龙头企业中第九，仅与德国大众一名之差，2015年5月，一汽-大众旗下VW品牌在中级车市场销量下滑更为明显，大众汽车的销量下降也意味着今年下半年大众将会根据市场的变化，做出更多的措施应对市场格局的变化。
3.以产品定位
“大众”在德语中是“国民的汽车”的意思。大众主要定位为国民车。二战时，甲壳虫成为大众推出的款国民车。此后大众又推出了另一款国民车——高尔夫。
汽车产品起名之品牌名称解析
如今，“以车代步”早已是再寻常不过的事情了，随着汽车行业的飞速发展，汽车产品之间的品牌竞争也越来越激烈，除了款式、造型、节能、价位上的比拼，不少经销商也开始在店铺起名、品牌命名上大做文章，力求吸引更多消费者的注意，从而占据更为广阔的市场，提升自身的销售业绩。众所周知，每一种产品命名都不是随意而就的，或与经营者个人有关系，或与产品行业属性有关系，从而诞生一个产品，现在，让我们一起来看看汽车产品起名之品牌名称解析，了解哪些有来历的产品起名。
1、丰田Camry(凯美瑞)
这个英文名字看起来非常普通，非常常见，似乎是一个常用的单词，但其实它也是生造的。据说，丰田的这款畅销车的名字来自日语的“kanmuri”，它在日语中表示“crown(皇冠)”，而这和丰田从1955年开始生产的老豪华轿车皇冠联系紧密。另外，丰田的卡罗拉(Corolla)和克罗娜(Corona)都和拉丁文中的“crown”有关系。
2、丰田Venza
这是一款非常出色的跨界车，综合了轿车、旅行车、MPV的特色，但它的名字却比较怪异。丰田公司表示，这个名字是“venture”和“Monza”的结合体，前者表示那些将会购买这款车的前卫人群，而后者则代表意大利的蒙扎赛道，表示驾驶的乐趣。不过，作为一款实用性为主的车型，这样的名字是不是言过其实了?
3、丰田Yaris(雅力士)
首先说明，丰田的这款小型车的中文名字也非常难听，而它的英文名字自从2006年问世以来，也没有什么合适的解释，也许是日语中便宜汽车的代名词?这个名字很容易让人觉得它是把“Paris”的“P”换成了“Y”，不过这样一来，发音就不成问题了。
4、大众Touareg(途锐)
本来，这个名字还是有来源的，因为“Tuareg”代表了北非西、中撒哈拉沙漠中的柏柏尔人，但大众在其中增加了一个“o”，使得它变得怪异起来。虽然两个单词的发音还是一样的，但是途锐刚上市的时候，它的英文发音却有很多人发不准，在北美市场，大众不得不做了一系列的广告来帮助人们学会它的发音。似乎是得不偿失。
5、大众Tiguan(途欢)
这款车的中文还算合适，英文名字则来自一次市场推广活动，是由德国汽车出版物《Auto Bild 》(汽车画报)的杂志、网络读者们投票选出来的，它是德语“Tiger(老虎)”和“Leguan(鬣蜥)”的综合。同时进入评选的其他可能名字还有 Namib、Rockton、Samun、Nanuk。
6、雪佛兰Aveo(乐骋)
这款小车并不是很出色，所以这个原本代表航空的名字并不能掩盖它的那些弱点。Autoblog的编辑们认为这个名字让他们想起了禽流感(Avian Bird Flu)。当然，在市场上，它还有其他4个名字，包括大宇Kalos，这在希腊语中表示“美丽”，但知道的人应该不多。
7、现代Azera(雅尊)
这款前轮驱动的轿车的英文名字令人不解，很容易让英语为母语的人想起了阿斯匹林之类的药物名字，而且也很难为它找到合适的解释。
8、土星Vue
通用旗下的土星SUV选择这个名字的理由是它听起来像“View(风景)”，但在拼写上显得更加时髦，不拘泥于英文。它似乎暗示人们，它可以带着你去欣赏美丽的风景。另外，这个名字还代表中国的苗族，想不到吧?
9、莲花Exige
莲花Exige可以看成是莲花Elise敞篷跑车的双门跑车版，不过它有四个座位。这个名字在字典里找不到任何解释，但是符合莲花惯用的“E”字母开头的命名传统，可以看成是“E”+“xige”。它给人一种中世纪国王宣布驱逐领土内某些国民的感觉，和超轻的性能小跑车的身份似乎不太吻合。
10、日产Xterra
日产的这款小型SUV的名字比较好理解，“terra”来自拉丁语中的“Terra Firma”，表示陆地，而前面的“X”表示出生于1965-1981年间的那一代人。综合这个名字的两个部分，就能理解它所代表的车型。
